浙江逾萬中小企業通過互聯網廣告提升競爭力
浙江逾萬中小企業通過互聯網廣告提升競爭力
(中國電子商務研究中心訊)浙江省湖州市17日與一家專門從事互聯網廣告的服務商——浙江盤石信息技術有限公司簽署協議，聯合推動互聯網廣告進入湖州市5000家企業，提高當地企業的電子商務水平，有效提升企業競爭力。
湖州是浙江省第一座由政府出面，幫助企業在互聯網上做廣告推銷自己的城市。湖州市副市長沈建平表示，互聯網正日益深刻地影響人們的生活。對絕大多數中小企業而言，互聯網是幫助他們提升影響力、實現自我價值最方便的載體和途徑。
「信息產業對中小企業發展的積極推動作用非常明顯，希望浙江盤石能為湖州的中小企業提供更為專業、便捷的互聯網信息服務，並通過互聯網廣告讓更多的中小企業獲得更多商機。」沈建平說。
在浙江，目前至少有超過1萬戶中小企業開始在互聯網上投放廣告，以便潛在客戶能夠更快、更方便地找到自己。
中國約有99%的企業是中小企業，中小企業對GDP的貢獻超過60%，在中國經濟中佔有重要位置。在浙江，中小企業的貢獻率更高達80%。但絕大多數企業，尤其是中小企業不知道如何利用互聯網來提升自己的影響力和知名度，打開銷售通路。
浙江省軟件行業協會理事長蔡家楣說：「有數據顯示，國內70%的企業用於信息技術和設備的投資累計僅佔總資產的0.3%，這相比西方發達國家的8%～10%，還有很大的提升空間，而從目前經濟發展形勢來看，中小企業的信息化水平直接影響企業競爭力。」
中國互聯網絡信息中心剛剛公佈的報告顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，突破了4億關口，而且網民年齡結構繼續向成熟化發展，網民平均上網時長繼續增加，互聯網商務應用程度迅速提高，傳統企業更加重視網絡營銷。
「對大多數中小企業而言，在傳統的報刊和電視媒體上做廣告，成本投入較大，而受眾針對性又不強。有針對性地在互聯網上投放廣告，不僅成本低廉，而且可以更精準地讓客戶找到自己。」浙江盤石總裁田寧說。
安吉千竹坊是湖州一家專門生產竹纖維的中小企業，身處時下最熱門的綠色環保產品行業，僅今年上半年的互聯網廣告投入就佔到了2009年的80%。該公司負責人說：「2009年的時候很困難，我們抱著試試看的態度做了互聯網廣告，投入量很小，但是帶來不少客戶。現在足不出戶就能讓全國各地的經銷商找上門。沒有互聯網廣告，我們絕不可能發展得那麼快。」
據介紹，互聯網廣告因為投資低、收益高、可控制、可修改，還能做到精準定向投放、可量化統計，所以受到越來越多廣告預算不充裕、但急需解決產品銷路的中小企業的熱捧。
中國國內最專業的網絡行業研究機構——艾瑞咨詢集團發佈的今年第一季度中國互聯網廣告市場數據顯示，2010年第一季度中國互聯網廣告市場同比增長85.4%，增長態勢較為樂觀。
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