資金和人才成中小企業網絡營銷「瓶頸」
資金和人才成中小企業網絡營銷「瓶頸」
(中國電子商務研究中心訊)近幾年，隨著互聯網的快速發展，國家對發展電子商務戰略越來越重視。有消息稱，我國未來10年將有1萬億資金投入到電子商務、電子政務項目建設中，越來越多的傳統中小企業也開始應用和開展網絡營銷。據國內知名獨立第三方數據統計分析服務提供商CNZZ統計分析，中小企業開展網絡營銷應用主要面臨人才和資金的難題。其中，43%的中小企業缺乏必要的資金投入，而高達76%以上的中小企業卻都表示，非常需要網絡營銷人才的加入。由此可見，中小企業在優秀人才引進中，已逐漸把目光瞄準到網絡營銷發展方面。
在國內外經濟環境複雜多變的背景下，發展網絡營銷展現了中國中小企業旺盛的生命力。與傳統的櫃檯、專營店、超市等銷售方式相比，網站非常適合在短時間內讓用戶瀏覽到相對巨大的信息量。在眾多的行業中，化妝品、首飾，包括高檔服裝這些相對依賴於品牌效應的奢侈品在B2C類站點中可以充分利用站點的品牌優勢，因此此種行業更利於品牌的展示。而其他消耗類為主的商品則因為同質化競爭相對嚴重，目前則需大力開發新的網上營銷模式。CNZZ認為，這類商品如果能夠依托於B2B，對品牌優勢加以利用，出現更多的例如合作專營網店的形式，則能夠在新的一年中取得長足的進步。CNZZ認為，中小企業的當務之急，則要對互聯網人才有必要的重視和支持，同時應更早地接受互聯網知識的培訓。
（來源：上海金融報 作者：何慧）
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