中小企業網絡營銷緣何缺乏執行力？
中小企業網絡營銷緣何缺乏執行力？
(中國電子商務研究中心訊)前一段看《贏在中國》商業實戰，評委點評時，提得最多的是戰略與執行的關係。在我看來，戰略與執行，兩者都不可或缺，但是後者更重要。所謂實踐出真知，很多時候，我們不是在走一條熟悉的路，而是摸著石頭過河。戰略對不對，沒有絕對的標準，但是一旦有目標，就應該落實到具體的行動上，並且持之以恆地去做，在做的過程中，再不斷去調整策略。
對於中小企業來說，網絡營銷是一種讓客戶找你的營銷方式，是一種省錢、省力的營銷方式。
許多企業都開始在嘗試網絡營銷了。做網站、做搜索引擎推廣、投放網絡廣告、做網上購物、加入B2B網站、做EMAIL營銷這些方法有許多企業在做，其中小部分企業已經嘗到甜頭，但是更多的企業卻沒有感覺到網絡營銷有多大的幫助，為什麼?
1、缺乏持續的執行
網站做出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網站的內容卻一層不變，一年難得發幾條新聞，產品也沒更新，網站跟企業實際的營銷脫節。往往由於企業的人事變動，網絡營銷策略難以得到持續的執行，自然也就沒有效果。
2、缺乏整體的配合
網絡營銷是一個系統工程，但是許多企業卻將它拆分開來，搜索引擎優化、網站建設、網站推廣分由不同的服務商來負責，每個服務商策略不同，關注重點不同，導致方向過於分散，缺乏整體配合，難以發揮作用。
3、缺乏對結果的關注
許多企業做了網絡營銷，但並沒有注重客戶的轉化率。搜索引擎做了，到底來了多少客戶?網站做好了，客戶是滿意還是不滿意?email營銷做了，客戶到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關注結果，也就不能改進網絡營銷策略，無法提高客戶的滿意度
企業的網絡營銷效果的好壞，直接與企業的網絡營銷執行團隊有很大的關係!網絡營銷不但要求有好的營銷策略和具體的實施方案，還取決於企業的網絡營銷意識和對其方案的執行程度。
企業網絡營銷應該提到企業戰略經營的地位，網絡營銷不但可以降低企業的經營成本，可以有效地促進企業銷售，而且對於企業網絡品牌的建設有非常的作用，可以幫助企業低成本高效的進行品牌宣傳。
企業網絡營銷營銷營銷方案必須應該具有比較強的操作性，才能保證網絡營銷的可執行性，對於沒有可執行性的網絡營銷方案，是在浪費企業的資源(人力資源的浪費、資金利用的浪費)，因為對企業不會產生任何的作用。
企業好的網絡營銷方案，並不意味著網絡營銷的容易執行，因為這取決於網絡營銷團隊的意識和網絡營銷的執行力。盛傑寶對大企業的網絡營銷跟蹤研究發現：很大一部分大型企業的網絡營銷並不能取得預期的網絡營銷效果，他們缺乏的不是好的網絡營銷方案和創意，但大型企業網絡營銷團隊的執行水平不高，也有部分外包給網絡營銷服務商，但這類的服務供應商有好的創意，但不能有效地執行。
綜上所述，網絡營銷的創意重要，但執行力更重要。網絡營銷效果的好壞，最後直接取決於團隊的執行能力，網絡營銷強調的是做細，執行到位，網絡營銷達不到一定的深度，將無法取得良好的效果。想要達到一定的深度，這很考驗團隊的執行能力!最終才能發揮威力所在。 （來源：中國女裝網）
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