中小企業普遍存在網絡營銷瓶頸
中小企業普遍存在網絡營銷瓶頸
(中國電子商務研究中心訊)當前不少中小企業都希望借助網絡營銷來應對危機，可大手筆投入網絡營銷後，怎樣才能收到實效？3月18日在杭州舉行的2009中小企業網絡營銷論壇上，許多中小企業都表達了這一困惑。
杭州英泰貿易公司總經理王太峰說，中小企業在當前經濟形勢下網絡營銷不得不做，但網絡營銷存在的惡意點擊、虛假點擊等問題常常讓實際效果大打折扣。
阿里軟件副總裁農家慶說，阿里軟件通過分析國內數萬企業網站用戶的數據情況後發現，九成以上中小企業存在網絡營銷瓶頸。絕大多數網站經營者寄希望於搜索營銷帶來訪客流量，卻不知如何把自己網站的訪客流量轉化為自己企業產品的銷量。
以前網絡營銷都是三部曲：建站＋推廣＋電話，現在中小企業學會了門戶＋搜索＋論壇。網絡營銷提倡按效果付費，但對中小企業而言，如何使流量轉化為銷量，已成為企業網絡營銷的瓶頸。企業投資在網絡營銷方面的錢越來越多，但效果卻沒顯著提升。農家慶說。
農家慶認為，廣大中小企業應當重視網絡營銷的成本控制，選擇合理的營銷渠道，甚至需要進行網絡營銷管理的風險預估。
（來源：新華社 記者：張道生）
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