中小企業普遍存在網絡營銷瓶頸

中小企業普遍存在網絡營銷瓶頸

中小企業普遍存在網絡營銷瓶頸

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  (中國電子商務研究中心訊)當前不少中小企業都希望借助網絡營銷來應對危機,可大手筆投入網絡營銷後,怎樣才能收到實效?3月18日在杭州舉行的2009中小企業網絡營銷論壇上,許多中小企業都表達了這一困惑。

  杭州英泰貿易公司總經理王太峰說,中小企業在當前經濟形勢下網絡營銷不得不做,但網絡營銷存在的惡意點擊、虛假點擊等問題常常讓實際效果大打折扣。

  阿里軟件副總裁農家慶說,阿里軟件通過分析國內數萬企業網站用戶的數據情況後發現,九成以上中小企業存在網絡營銷瓶頸。絕大多數網站經營者寄希望於搜索營銷帶來訪客流量,卻不知如何把自己網站的訪客流量轉化為自己企業產品的銷量。

  以前網絡營銷都是三部曲:建站+推廣+電話,現在中小企業學會了門戶+搜索+論壇。網絡營銷提倡按效果付費,但對中小企業而言,如何使流量轉化為銷量,已成為企業網絡營銷的瓶頸。企業投資在網絡營銷方面的錢越來越多,但效果卻沒顯著提升。農家慶說。

  農家慶認為,廣大中小企業應當重視網絡營銷的成本控制,選擇合理的營銷渠道,甚至需要進行網絡營銷管理的風險預估。

(來源:新華社 記者:張道生)

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