中國中小企業生存現狀調查報告
中國中小企業生存現狀調查報告
(中國電子商務研究中心訊)1. 金融危機對中國中小企業的整體影響
1)調查顯示，50.5%的中小企業基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業僅佔13.6%。由此可見，雖然這次金融危機波及的範圍較廣，但受到重大影響的企業還是很小一部分，中國大部分中小企業具有應對危機、實現成長的能力和信心。
2)與08年相比，53.2%的企業預測09年營業額將增加，其中18.8%的企業預計營業額將大幅增長，預計收入大幅減少的企業僅6.4%。
3)面對金融危機帶來的不利市場環境，廣大中小企業面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業不足四分之一。
4)調查顯示，受金融危機影響較大的行業是化工、機械、五金等B2B行業，通信、食品飲料、醫藥等行業受金融危機的影響較小；
5)調查顯示，規模較小、營業額偏低的企業受金融危機的影響更大，做大做強是企業提升抗風險能力以應對危機的根本舉措。
2. 金融危機對已開展搜索營銷的企業推廣方式選擇的影響
1)調查顯示，搜索引擎營銷已經成為廣大中小企業最認可、最依賴的推廣方式。在已經開展搜索引擎營銷的企業中，91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業比例高達51.5%，遠高於他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業主表示，增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高，準確有效和可量化評估和不斷優化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業，主要是因為市場推廣預算全面縮水導致的。
2)受金融危機影響很大的企業中，依然有高達81.7%的企業選擇繼續保持或者加大搜索引擎的投入，進一步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業的依賴度。
3)在計劃增加搜索引擎營銷投入的企業中，41.7%的企業的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加將超過50%的企業也達到了12.1%。
4)在受金融危機影響很大的企業中，依然有13.7%將對搜索引擎推廣的增加幅度達到51%，這一比例甚至高於受金融危機影響較大或較小的企業，表明了搜索引擎營銷的強大生命力，以及對企業發展的推動作用。(編選:中國B2B研究中心)
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